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中国经济韧性十足!央视新闻国美直播破5.286亿展内需潜力

发布时间:2020-05-03  分类:天辰科技  作者:dadiao  浏览:6415

中国经济韧性十足!央视新闻国美直播破5.286亿展内需潜力2020-05-03 10:31:01 中国经济充满弹性!中央电视台新闻GOME现场直播突破5.286亿国内需求潜力2020-05-03 09336017336005@

三小时销售额达到5.286亿元.平均每小时1.76亿笔交易,相当于实体零售企业同期单店每小时销售额的44倍。这个记录是前所未有的,也是惊人的。

5月1日晚,央视新闻和国美零售不仅在三小时直播中为央视新闻集团创下新高,还创下了单次直播5.286亿元的最高网上销售纪录。



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这一记录证明了新的消费不仅可以通过“四两到一千磅”的努力帮助恢复工作和生产,而且还证明了中国工业体系的完整性、中国经济的适应性和创造性,再次证明了中国经济充满了韧性。

本次直播反映的消费现象反映出新的消费不仅为应对疫情的影响提供了支持,而且在中国的经济转型升级中发挥了主导作用。一些数据显示,与前几年同期相比,一家商店的销售额在12小时内可以达到5000万英镑左右。从效率值计算,三小时销售额为5.286亿元,相当于每小时1.76亿笔交易,是实体零售企业高峰期单店每小时销售额的44倍。可以说,“三个小时的现场直播相当于六个月的重返工作岗位”。现场直播还为中国的零售和家电行业提供了“新经济下的国美答案”。

技术创新,新零售基础设施展现新势头

受疫情影响,今年第一季度离线家电销售额下降至578亿元,在线销售额达到626亿元。其中,第一季度的电子商务直播超过400万次,平均每次直播3万元。所有家用电器制造商都参与了现场直播。

在当前的“住宅”经济环境下,商品直播已经成为线上和线下家电零售业有效接触和服务用户的新渠道。这场直播也打破了行业记录。数据显示,3小时的现场直播吸引了网络上超过2358万人,而喋喋不休的现场直播占据了实时热门榜单的榜首。为了解决瞬时流量的压力,保证交易的稳定性,国美从技术和运营团队中抽调了近百人,在一周内进行各种跨公司、跨部门的协调,依托国美智能供应链收集和销售大数据选择服务的能力,在国美门店搭建丰富的生活场景,以国美门店小节目直播为起点,形成人店与店店之间的联系,最终将用户存入国美APP,为实现每个人提供最佳服务

另一方面,央视的直播流媒体、多平台实时内容分发、多平台如多多、京东、抖动、观看直播流媒体与国美的视频流媒体和交易流媒体实现了高度的协同和统一,充分证明国美的零售基础设施在新经济下完成了数字化和网络化的转型,进入了“新零售基础设施”时代,展示了中国零售企业经过技术创新后的新能力。

拥有如此庞大的直播流量,国美电器的16万个社区和5000万私人用户在这场直播中是不可或缺的*。早在流行期间,国美就开始大力尝试社区营销来销售。

据了解,仅在国美上海分公司流行期间,就有22%的用户选择购买新的洗衣机。这种转换率在当前电子商务流量达到峰值的情况下是罕见的,并且也成为在线和离线消费整合的新模式。

国美电器零售总裁王俊洲表示,国美电器以实体店为中心,使用新形式的“社区直播”向3-5公里外的周边社区提供服务,以快速响应用户需求。本次直播在保证商品质量的同时,国美的全国物流网络和三公里的门店配送系统将作为本次活动的服务供应保障。

今天,国美门店已经从单一的“店对店”销售发展到“店对店、家对家、网上和社区”的四要素模式,通过社区营销等新的消费方式满足消费者需求

王俊洲说,这次直播的成功,除了央视新闻的大力支持外,头媒体、好商品和好价格也是成功的重要组成部分。国美的供应链优势和产品选择能力使我们能够坚持使用高质量和高性价比的商品来满足用户建设更美好生活的需求。目前,“双产品网购节”和国美电器的“十亿加五天”活动正在同时进行。国美正在全国发行第二轮在线和离线通用电子优惠券,价值10亿英镑,以继续促进消费扩张和质量改善。



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现场直播的另一个亮点是线上和线下零售商从“零和游戏”转向“共存”。这场直播包括京东主流网络企业品多和国美形成的“线上线下铁三角”。品多和京东在这次直播中都提供了强大的平台交易和推广支持。除了通过央视新闻客户端和国美电器微信小程序下订单,用户还可以通过品多、京东和尹姝平台在线观看和抢购订单。

业内一些人说,这三个有竞争关系的平台很少开放供应链系统。从来没有一个单一的事件可以整合国内三大零售企业和许多家电制造商。这场直播可以说是把主流媒体、三大平台厂商和一些家电企业聚集在一起,在家电行业的上下游创造了新的业绩。



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王俊洲说,从最初的几万元直播,到超过1亿元的328超级直播,再到今天的5 . 286亿元央视新闻,我们已经看到了社区营销和商品直播等新消费模式的市场潜力。国美利用互联网技术和工具来增强其门店的实力,并利用供应链能力、物流配送能力、网格社区营销能力、家庭服务能力和专业采购指导能力,走出一条不同于一般商品在线红色直播的新营销道路。这条路不仅让国美迅速打破了流行的局面,也促进了线上和线下整合的加速和向“活流经济”等新消费的整体转型。

培育以“商品直播”为代表的新的网络消费起着重要的作用,以“商品直播”为突破口来带动更多的消费。顺应网络化、数字化、智能化的趋势,不仅可以通过“商品直播”激活和消耗一池泉水,还可以化危机为机遇,实现经济转型升级。

作为实体零售的代表,国美将尝试新的消费方式,与品多、京东组成供应链企业平台企业。线上和线下的“零售三角”将在未来的社区和现场直播中处于领先地位。

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